即時(shí)零售已在縣域落地生根，正在爲縣域經(jīng)濟注入更多活力。
2月13日，《中共中央國(guó)務院關于做好(hǎo)2023年全面(miàn)推進(jìn)鄉村振興重點工作的意見》正式發(fā)布，這(zhè)是指導“三農”工作的第20個中央一号文件。文件首次提及即時(shí)零售，并表示“全面(miàn)推進(jìn)縣域商業體系建設，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。
縣域經(jīng)濟是擴大内需的重要引擎，去年中共中央辦公廳、國(guó)務院辦公廳曾專門出台縣城發(fā)展文件，對(duì)于不同類型縣城的建設和發(fā)展提出方向(xiàng)性指引。即時(shí)零售是近年來興起(qǐ)的一種(zhǒng)新消費模式，多次受到國(guó)家部委、央媒的關注。
業内已形成(chéng)一種(zhǒng)共識，即時(shí)零售對(duì)實體經(jīng)濟的發(fā)展做出了重要貢獻。不管是線上下單，線下30分鍾送達，還(hái)是24小時(shí)商品送貨上門，都(dōu)讓無數實體小店從中受益，本地居民也能(néng)享受到更加便捷的消費。
以往，對(duì)即時(shí)零售的讨論集中在一二線城市，普遍的分析框架是應急消費，即在傳統物流通道(dào)受阻的情況下，通過(guò)外賣騎手的即時(shí)配送來滿足需求。
近期，即時(shí)零售正在縣域流行開(kāi)來，不僅盤活了縣域經(jīng)濟，也成(chéng)爲加速縣域經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程的助推器。
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縣城消費需求，催生即時(shí)零售
即時(shí)零售對(duì)縣城居民的生活，起(qǐ)到越來越重要的作用。尤其是在今年春節期間，大量習慣于網購的年輕人返回老家過(guò)年，更是把即時(shí)零售的消費習慣帶到了數以萬計的縣城之中。
超市生意之所以火爆，除了過(guò)年期間消費者采購需求增加，還(hái)得益于即時(shí)零售的迅速發(fā)展。從接單、揀貨、核對(duì)，到呼叫(jiào)外賣小哥，不過(guò)30分鍾，商品就(jiù)從實體門店送到了消費者家門口。
即時(shí)零售雖然被視爲新風口，但線下商超、便利店入駐線上平台已經(jīng)非常普遍。“我們縣城現在發(fā)展得很好(hǎo)，跟大城市一樣的消費檔次。”在外地工作的林女士今年春節回到老家安徽省廬江縣，直接外賣采購年貨，從超市送到家裡(lǐ)，她對(duì)此贊不絕口。
廬江縣域經(jīng)濟的發(fā)展并不是個例，外賣辦年貨的場景出現在全國(guó)上千個縣城。美團數據顯示，今年春節期間，平台上縣城超市的即時(shí)零售訂單同比增長(cháng)71%，夫妻小店增速顯著，達到100%。此外，咖啡店即時(shí)零售訂單同比增長(cháng)124%。
以即時(shí)零售爲代表的新業态，不僅提升了消費者的購物體驗，還(hái)成(chéng)爲了縣城實體商戶增收的不二法門。
可以看出，即時(shí)零售正在縣城走向(xiàng)成(chéng)熟。即時(shí)零售還(hái)出現在今年一号文件的第四條“推進(jìn)鄉村産業高質量發(fā)展”主線中，屬于“加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系”的一部分，意味著(zhe)包括即時(shí)零售在内的新模式正在推動縣鄉高質量發(fā)展。
中央農辦主任、農業農村部部長(cháng)唐仁健認爲，今年的中央一号文件對(duì)鄉村産業高質量發(fā)展作出了具體部署，其中一個重要方面(miàn)就(jiù)是在優化布局上下功夫。立足整個縣域統籌規劃發(fā)展，科學(xué)布局生産、加工、銷售、消費等環節。
無論是在政策層面(miàn)還(hái)是從現實出發(fā)，不難發(fā)現，即時(shí)零售作爲一種(zhǒng)滿足多樣化需求、助力本地小店增收的新業态，已經(jīng)不再是一二線城市年輕人的專屬。它正成(chéng)爲縣城消費者常态化的購物方式，以及實體小店的增收渠道(dào)。
——||02||——
完善縣城商業體系，吸納人才回流
一直以來，縣域經(jīng)濟是促消費、擴内需的重要基本盤，也是經(jīng)濟發(fā)展的底層驅動力。
但在過(guò)去很長(cháng)的一段時(shí)間裡(lǐ)，由于縣城的商業體系不完善，商業設施存在短闆，優質産品和服務供給不足，影響了縣城消費潛力的進(jìn)一步釋放。同時(shí)，縣城就(jiù)業機會(huì)不多，也導緻大量年輕人隻能(néng)選擇到大城市拼搏謀生。這(zhè)也是縣域經(jīng)濟發(fā)展滞緩的原因之一。
随著(zhe)縣城實體經(jīng)濟的進(jìn)步，即時(shí)零售新業态的發(fā)展得到了良好(hǎo)的孕育土壤。而即時(shí)零售把訂單留在縣城，把産業留在縣城，把就(jiù)業留在縣城，推動縣城消費-投資-再消費的良性循環。
在更加完善的商業體系下，催生了不少就(jiù)業機會(huì)，不僅吸引了大量年輕人返鄉生活、就(jiù)業，也能(néng)解決低齡老年人、進(jìn)城農民工等重點人群的就(jiù)業問題。
在景洪開(kāi)雜貨小店的90後(hòu)胡超琪，就(jiù)是一個從大城市返鄉的年輕人。在一線城市工作的經(jīng)曆，讓胡超琪發(fā)現，年輕人早就(jiù)習慣了萬物皆可點外賣。蔬菜、水果、日用百貨都(dōu)要送到家門口，這(zhè)樣的消費趨勢，在縣城也不例外。景洪是熱門旅遊城市，而現在年輕人喜歡輕裝出行，到了旅遊地再買必需品。
看準這(zhè)一趨勢後(hòu)，胡超琪就(jiù)把自家小店“搬”到了網上，從一家雜貨店變成(chéng)了品類豐富的便利店，實現線上線下融合經(jīng)營。上線外賣後(hòu)，胡超琪還(hái)根據遊客的需求來擴充商品種(zhǒng)類，SKU也從原來的1千多元增加到4千多元。
今年春節期間，景洪迎來了2023年的第一波旅遊高峰。由于胡超琪的小店春節期間不打烊，絡繹不絕的遊客讓小店訂單持續增加。不僅原先的店鋪月訂單量保持在萬單以上，胡超琪還(hái)新開(kāi)了一家分店。
作爲一種(zhǒng)有效提振消費需求、盤活實體零售的新模式，即時(shí)零售可激發(fā)本地消費潛力、吸納人才回流，發(fā)展縣域富民産業。更具有長(cháng)遠意義的是，在蓬勃的商業體系下，把年輕人留在了縣城，他們成(chéng)爲我國(guó)縣域經(jīng)濟增長(cháng)的新活力、新動力、新潛力。
——||03||——
發(fā)展縣域經(jīng)濟是大勢所趨
縣域經(jīng)濟是國(guó)民經(jīng)濟的基本單元，在國(guó)民經(jīng)濟體系中占據重要地位，直接關系到我國(guó)經(jīng)濟高質量發(fā)展的成(chéng)效。
截至2020年底，中國(guó)縣域約占國(guó)土面(miàn)積的90%，全國(guó)經(jīng)濟總量的41%，全國(guó)人口的63%。從增長(cháng)來看，2020年，中國(guó)縣域的GDP總量爲39.2萬億元，相較2011年提高了6成(chéng)。
也就(jiù)是說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟結構想要實現整體轉型、升級，不能(néng)隻依靠以大城市爲主要陣地的科技、創新拉動，也要讓縣域發(fā)動機重新啓動。
同時(shí)，縣城是連接“城尾鄉頭”的關鍵樞紐。想要推進(jìn)共同富裕，城市、鄉村不能(néng)是各玩各的，必須要城鄉融合、區域協調發(fā)展、富裕帶動不富裕。
今年的中央一号文件也講到，要推進(jìn)縣域城鄉融合發(fā)展。而縣域城鎮化，也是穩定社會(huì)、保民生的内在需求。
在農業農村部黨組成(chéng)員吳宏耀看來，這(zhè)些年，越來越多的農業轉移人口在縣域内就(jiù)近就(jiù)業創業，選擇到縣城落戶。同時(shí)，我國(guó)現有的9.1億城鎮常住人口中，有近1/3在縣城和縣級市城區居住。要适應這(zhè)個發(fā)展趨勢，以縣域爲重要切入點，健全城鄉融合發(fā)展的體制機制和政策體系，暢通城鄉要素流動。
縣域發(fā)展最重要的是，吸引人才、盤活存量，集中精力推動轉型升級。
近幾年，我國(guó)縣域産業結構呈現出“二下三上”的發(fā)展趨勢。2020年，中國(guó)縣域的第二産業的占比降低到40.2%，相較2011年有大幅度的降低。而第三産業的占比逐年上升至44.8%，10年間提升了13.7個百分點，成(chéng)爲中國(guó)縣域經(jīng)濟發(fā)展的一級推進(jìn)器。
第三産業的比重不斷增加，代表著(zhe)縣域已經(jīng)出現新經(jīng)濟。今年中央一号文件提到的共同配送、即時(shí)零售等新模式，有助于縣域服務業提質擴容、完善商業體系，從而帶動縣域鄉鎮産業的高質量發(fā)展。
從過(guò)往實際來看，縣城作爲平台的輻射能(néng)力在逐年衰退。傳統互聯網供需模式對(duì)縣城産業存在擠出和替代效應，將(jiāng)消費抽離了縣城，帶到了經(jīng)濟發(fā)達地區的強勢産業帶，替代了本地的實體經(jīng)濟。
而即時(shí)零售、本地零售等新業态，依托本地實體經(jīng)濟，豐富本地優質供給，不僅滿足了縣城居民即買即達、豐富平價的需求，也推動了本地訂單增長(cháng)、商戶降本增收，讓縣城成(chéng)爲新業态紅利的主要受益者。
基于本地供給的最核心屬性，美團等零售平台在縣城的發(fā)展，必然伴随著(zhe)更多本地實體商家的訂單量增多，伴随著(zhe)各類吃住行遊購娛産業的新生和壯大。各類服務類新業态的百花齊放，各類商家的興旺，也能(néng)展現縣城“産”的發(fā)展壯大。
可以看到，近年來國(guó)家在縣城建設中，頻繁提到的關鍵詞是“新業态蓬勃、小店經(jīng)濟興旺”。這(zhè)些新模式新業态，釋放了縣城的産業和消費活力，不僅可以爲中國(guó)的經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的動力，也將(jiāng)拉動中國(guó)經(jīng)濟增長(cháng)的新曲線。
責編：hw